Notre paysage publicitaire continue de tourner autour de la croissance du numérique et de la façon dont le numérique peut être utilisé pour capter davantage l’attention des téléspectateurs. Pourtant, il existe un type de publicité si simple, si primitif, si simple que même dans notre société informatisée, il a survécu.
Origines de la publicité gonflable
La publicité par ballon ou « promotions de marques gonflables » vient de l’idée simple que capter l’attention peut se faire grâce à de grands matériaux gonflés sur lesquels est imprimé le logo d’une marque. Et bien sûr, cela fonctionne.
L’attention des clients et la reconnaissance de la marque sont la poule aux œufs d’or de la publicité. Pourtant, dans notre ère numérique, cela devient plus une question de conceptions astucieuses, de promotions au bon moment et de collecte de données pour de plus amples aperçus.
La publicité par ballon semble nous dépouiller de notre nature enfantine de base. Celle qui consiste à voir quelque chose de grand et coloré et à vouloir y être impliqué d’une manière ou d’une autre. L’usage d’une structure gonglable a louer, est un procédé simple de la part des annonceurs pour dire « hé, homme des cavernes, regarde ici ! »
Selon John Trombik, directeur de Balloon Blitz, basé à Auckland, les ballons gonflables sont moins oubliables. Cela fait qu’ils ont prospéré dans un paysage numérique bruyant et trop encombré. Aujourd’hui nous sommes trop saturés de publicité en ligne et hors domicile que nous devenons désensibilisés. Pourtant, la quantité que nous voyons de grands chiens violets gonfler sur le dessus des points de vente est encore une nouveauté.
L’encombrement visuel urbain ruine l’environnement ?
Malgré le fait que la publicité gonflable soit potentiellement considérée comme contribuant à « l’encombrement visuel urbain ruinant l’environnement esthétique », les structures gonflables sont toujours un plaisir pour la foule si elles sont utilisées dans le bon cadre.
Pour Trombik, ce qui est agréable et satisfaisant, c’était de faire ce qui deviendra des personnages gonflables iconiques pour les entreprises. Les gens s’en souviennent encore et en parlent toujours. Parmi les tout premiers ballons qu’ils ont fabriqués, il y a la mascotte gonflable (chevalier sur un cheval) pour les Canterbury Crusaders. Elle a été gonflée sur le terrain juste avant le match au milieu de machines à fumée, devant une foule qui ne se doutait de rien et la réaction a été incroyable.
Les sports de ballons sont un secteur sûr, car rien n’emballe plus les fans que de l’air comprimé dans un sac en nylon. Trombik convient qu’une grande partie du succès de la location gonflable publicitaire tient aux attitudes qui les entourent, mais prévoit une amélioration plus large du secteur. En effet, le marché devient plus saturé et a besoin d’un point de différence.
Pour lui, la raison pour laquelle cela existe encore est simple.
« C’est la satisfaction et la récompense de voir la créativité devenir une réalité physique et d’être impliqué dans ce processus. » Ils ont un avantage considérable de portabilité par rapport aux autres médias et ils prennent peu d’espace.